Wer über sich oder sein Unternehmen schreibt, möchte eine ganz bestimmte Botschaft vermitteln. Das ist verständlich. Der Nutzer hat aber ein eigenes Interesse. Er liest einen Text nur dann, wenn er ihn interessant und spannend findet. Tut er das nicht, verlässt er die Website schnell wieder. Google misst unter anderem die Verweildauer von Besuchern einer Website.

Hier sind alle drei Antworten richtig. Der Leser muss auf den ersten Blick erkennen können, worum es geht. Dabei helfen unter anderem das Keyword, die URL, der Titel der Website, die Haupt- und Zwischenüberschriften und die ersten zwei, drei Sätze des Textes. Darüber hinaus muss sich der Nutzer im Text gut orientieren und sich darauf verlassen können, dass stimmt, was dort steht.

Das Ranking gibt bereits Auskunft darüber, wie gut die Website zum Suchwort passt. Aber Google zeigt darüber hinaus mit jedem Suchergebnis ein so genanntes Snippet („Schnipsel“). Es enthalt den Title, die URL der Website und die Meta-Description. Mit diesen drei Elementen kann man den Leser bereits über den Inhalt der Website informieren, Marketing-Aussagen integrieren, einen Call to Action einbauen und vieles mehr.

Google hat verschiedene Möglichkeit zu beurteilen, ob Text gut oder schlecht ist. Es vergleicht ihn mit anderen Websites, die dasselbe Thema behandeln. Verglichen wird vor allem, welche Website häufiger besucht wird, wo die Leser am längsten verweilen, und ob andere Websites den Text verlinken. Guter Text bietet „unique and compelling content“, so heißt es bei Google.

Google nutzt in der Tat den Flesch Reading Ease Score. Die entscheidenden Parameter in diesem Algorithmus sind die durchschnittliche Satzlänge und die durchschnittliche Silbenzahl pro Wort.

Google bewertet es negativ, wenn das Keyword zu häufig eingesetzt wird. Eine bestimmte Häufigkeit und Positionierung ist optimal, verbunden mit der Nutzung weiterer Worte, die im Internet besonders oft im Zusammenhang mit dem Keyword erscheinen. Dafür gibt es den so genannten WDF*IDF Algorithmus (Within Document Frequency, Inverse Document Frequency), mit dem man beim Verfassen eines Textes für die optimale Anzahl und Verteilung der entscheidenden Worte sorgen kann.

Google schätzt Originalität. Copy und Paste ist eine schlechte Idee beim Abfassen von Texten für das Internet. Die Suchmaschinen entdecken mehrfach verwendeten Inhalt („Duplicate Content“) und werten die Website daraufhin ab. Einzelne Absätze dürften kein Problem sein; längere Textabschnitte allerdings schon.

Das Ranking ist ein pausenlos andauernder, dynamischer Prozess. Wer heute mit seinem Keyword beispielsweise auf Platz fünf der ersten Seite der Suchergebnisse steht, kann morgen schon auf Seite zwei abgerutscht sein. Das Netz lebt, und Google liebt Websites, die engagiert gepflegt und kontinuierlich weiterentwickelt werden. Deswegen sollte das Ranking der eigenen Webseiten immer wieder überprüft und mit inhaltlichen Änderungen nachgesteuert werden.

Google achtet auf Überschriften. Wer den Text seiner Website mit einem Content Management System betreut, der kennt das: Es gibt verschiedene Überschrift-Größen, die mit h1, h2, h3 und so weiter codiert werden. Die h1-Überschrift ist die größte, sollte nur einmal verwendet werden und muss das Keyword enthalten. Anhand der Verwendung der weiteren Überschrifts-Ebenen beurteilt Google, wie gut ein Text strukturiert und gegliedert ist. Zwischenüberschriften (h2, h3 etc.) helfen dem Leser, sich zu orientieren, und erhöhen den Nutzwert des Textes.

Obwohl manche Experten der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) das anders sehen: Google selbst meldet, dass die Anzahl der Worte pro Text kein Bewertungskriterium sei. Ob ein Text kurz oder lang sein muss, hängt von seiner Aufgabe und seinem Inhalt ab: Text für Ihren Web-Shop schreiben Sie besser kurz und knackig. Ein Blog-Post darf auch ruhig ein bisschen länger sein, wenn es das Thema hergibt.