Wie schreiben Sie ein erstklassiges Snippet? Wir haben drei Tipps für Sie, die den Unterschied ausmachen.

Sie wissen ja: Der erste Eindruck zählt. Das Snippet stellt den ersten Kontakt zwischen Ihnen und dem möglichen Nutzer Ihrer Website her. Es ist entscheidend dafür, ob der Leser auf die URL Ihrer Website klickt.

Was genau ist ein Snippet?

Snippets sind die Texte, die bei Google als Ergebnis jeder Suche angezeigt werden. Das Snippet enthält drei wesentliche Elemente: Den title, die URL Ihrer Website und die description. Google stellt sich diese Informationen aus jeder Website automatisch selbst zusammen. Aber man kann Snippets auch selbst schreiben – mit guten Chancen darauf, dass Google sie akzeptiert.

• • Der title sollte eine Länge von mindestens 40 bis höchstens 60 Zeichen haben und knackig formuliert sein, damit er Leseanreiz bietet.
  • Die URL Ihrer Webseite muss im Hinblick auf SEO unbedingt das Keyword enthalten, mit dem User bei der Google Suche Ihre Website finden sollen.
  • Die description schließlich sollte 100 bis maximal 145 Zeichen umfassen und so verlockend formuliert sein, dass der Leser den dahinter stehenden Artikel unbedingt aufrufen möchte.
  

  Mit dem Snippet wird Ihre Website von Google bei den Suchergebnissen präsentiert.

  Vorsicht: Zu lange titles oder descriptions schneidet Google einfach hinten ab. Welche Längen genau Google bei der Suche akzeptiert, unterscheidet sich übrigens je nach Anwendung – Desktop oder mobil – und wird außerdem immer wieder geändert. Am besten also: ausprobieren.

  Snippets sind Teil des Codes Ihrer Website. Aber Sie müssen nicht unbedingt HTML beherrschen oder Ihren Administrator bemühen, um ein Snippet in Ihre Website einzubauen. Es stehen viele Tools zur Verfügung, mit denen Sie das Schreiben von Snippets in Ihr Content Management System oder Ihre WordPress-Seite integrieren können.

  Unsere drei Tipps für exzellente Snippets.

  Wenn Snippets gut formuliert sind, bieten sie dem Nutzer genau die Informationen, die ihn zu Ihrer Webseite locken. Ein erstklassiges Snippet ist deswegen wichtig für die Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO – und für das Marketing Ihres Internetauftritts.

  Tipp 1: Zeigen Sie Google Ihr Keyword.

  SEO sorgt dafür, dass Ihre Website in den endlosen Weiten des Internets überhaupt gefunden wird. Ohne SEO ist alles weitere verlorene Liebesmüh. Im Mittelpunkt der Suchmaschinenoptimierung steht das Keyword. Es sollte im Snippet mindestens drei Mal enthalten sein: im title möglichst weit vorn, als Bestandteil der URL sowie mindestens einmal – ebenfalls möglichst weit vorn – in der description.

  Tipp 2: Bieten Sie dem Nutzer Nutzwert.

  Wer bei Google sucht, will etwas finden. Der User möchte eine optimale Antwort auf eine ganz konkrete Frage bekommen. SEO hilft ihm dabei. Die description im Snippet muss dem Nutzer unmissverständlich zeigen, dass der dort verlinkte Artikel genau die Informationen bietet, die er braucht.

  Tipp 3: Optimieren Sie Snippets für Ihr Marketing.

  Sorgen Sie schon mit dem Snippet dafür, dass der Leser unbedingt mit Ihnen in Kontakt treten will. Das kann ein Sonderangebot sein, eine Preisfrage – ein Call to Action eben, der für Ihr Marketing sinnvoll ist und den Leser in Bewegung bringt.

  Rich Snippets bieten mehr.

  Viele Suchergebnisse, die Ihnen bei Google angezeigt werden, enthalten mehr als nur Text. Da finden sich Produktbewertungen mit einem bis fünf Sternchen, Datumsangaben zum Beispiel mit Veranstaltungsterminen oder auch kleine Fotos. Dabei handelt es sich um zusätzliche SEO-Elemente der Snippets, die zugleich das Marketing unterstützen. Auch dafür gibt es unterschiedliche Tools je nach verwendetem Content Management System.

  Überlassen Sie die Ergebnisse der Google Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen nicht dem Zufall. Nutzen Sie Snippets oder Rich Snippets, um die Nutzer auf einen Blick davon zu überzeugen, dass sich der Besuch auf Ihrer Website lohnt.